Hur du hittar något värt att publicera varje dag

Fråga vem som helst som sköter ett varumärkes kanal vad det svåra är, och det är nästan aldrig skrivandet. Det är att bestämma vad man ska skriva om - det tomma bladet som möter dig varje morgon, en dag då du också har ett riktigt jobb att sköta.

Den vanliga lösningen är att planera en innehållskalender månader i förväg. Det känns ordnat, och det blir inaktuellt i samma stund något verkligt händer i din bransch. Du hamnar i att publicera januaris idéer i mars, medan det din publik faktiskt pratar om förblir onämnt.

En bättre rutin är mindre och daglig. Varje morgon, utgå från det som verkligen är nytt i din bransch - nerfiltrerat till de två, tre saker som är värda din publiks uppmärksamhet, var och en redan kopplad till en källa du kan citera. Därifrån är att skriva inlägget de enkla fem minuterna. Du reagerar på verkligheten medan den är aktuell, inte tvingar in innehåll i luckor du gissade dig till för ett kvartal sedan.

Gjort för hand är den dagliga genomgången uppgiften som tyst äter dina morgnar. Gjort åt dig är det en tvåminutersläsning - vilket är hela tanken bakom en godmorgon-brief.